Wiele sklepów internetowych oczekuje, że TikTok Ads zacznie sprzedawać już od pierwszej kampanii. Gdy tak się nie dzieje, platforma szybko zostaje uznana za nieskuteczną. Tymczasem problem rzadko leży po stronie algorytmu. TikTok nie działa jak Google Ads, gdzie użytkownik aktywnie szuka produktu. To kanał odkrywania marek i budowania zainteresowania. Dlatego skuteczne kampanie powinny wspierać cały lejek sprzedażowy - od pierwszego kontaktu z marką, przez rozwijanie intencji zakupowej, aż po remarketing i finalizację transakcji.
