_LQbn0.webp)
Wyzwania
- 1Konkurencja nie do przejścia: Frazy typu „kurs japońskiego” czy „nauka japońskiego” zdominowane przez aplikacje (Duolingo, Busuu) i darmowe kursy wideo – walka o nie była nierealna.
- 2Chaos Techniczny: Przeładowany wtyczkami WordPress obniżał wydajność i wyniki Core Web Vitals.
- 3Thin Content: Setki niskiej jakości podstron – chaotyczne wpisy, brak struktury, nadużycie emoji, puste strony z embedami YouTube. Wiele URL-i bez ruchu.
- 4Problem Bezpieczeństwa Treści: Zasoby premium nie były odpowiednio zabezpieczone – crawlery AI mogły indeksować płatne materiały.
Strategia i realizacja
Strategia Contentowa „Boczne Drzwi”
- Skupiliśmy się na treściach o kulturze Japonii zamiast na trudnych frazach sprzedażowych.
- Tworzyliśmy obszerne artykuły o tematach, których ludzie realnie szukają (np. „average japanese height”).
- Treści powstawały z udziałem native speakerów, co budowało unikalność i autorytet.
- Użytkownik trafiał po ciekawostki → budowaliśmy eksperckość → kierowaliśmy do lejka kursów (CTA w każdym wpisie).
Content Pruning i On-Site
- Usunęliśmy „martwe” podstrony i thin content.
- Każda strona dostała jasny cel i słowo kluczowe, poprawiliśmy strukturę i czytelność.
- Ograniczyliśmy wtyczki, co zwiększyło szybkość i UX.
Zarządzanie Crawlerami
- Zaostrzyliśmy reguły robots.txt i nagłówków, blokując boty (w tym AI) przed dostępem do treści premium.
- Poprawiliśmy konfigurację Yoasta, aby nie generował wrażliwych URL-i w sitemapach.
Link Building
- Budowaliśmy linki wyłącznie z tematycznie powiązanych stron edukacyjnych, stawiając na jakość zamiast ilości.
Wyniki
Wzrost Widoczności Organicznej
- 10 gru 2024: 0 fraz w TOP 3.
- 10 gru 2025: 529 fraz w TOP 3 oraz 814 fraz na pozycjach 4-10.
Stabilny Wzrost Ruchu
- 3,32 mln wyświetleń w ciągu roku.
- 16,2 tys. kliknięć organicznych.
- Trend jest stabilny i rosnący, co potwierdza zdrową strukturę serwisu.
Dynamika segmentu AI / LLM (GA4)
- +6650% YoY – wzrost z 4 do 270 sesji.
- +116% m/m – rosnąca dynamika, choć wolumen nadal niewielki w skali całego serwisu.
Konwersje i Brand
- Leady – z poziomu 0 rok temu do 35–40 miesięcznie dziś, i to z darmowego kanału organicznego.
- Brand search – wyraźny wzrost wyszukań brandowych, sugerujący większą rozpoznawalność i możliwe „podpowiedzi” marki w odpowiedziach modeli LLM (AI Overview/ChatGPT).
Wnioski
- Nisza wygrywa z ogółem – treści kulturowe okazały się skuteczniejsze od walki o frazy typu „nauka języka”.
- Technologia to podstawa – odchudzenie WordPressa i pruning były kluczowe, by nowe treści mogły „złapać trakcję”.
- Ochrona treści – kontrola dostępu dla crawlerów AI staje się koniecznym elementem SEO dla kursów i wartościowych materiałów.