Przedsiębiorstwo wyróżnia się kompleksowym podejściem do realizacji zamówień – od pomysłu, przez projekt, aż po montaż – co sprawia, że każda kuchnia spełnia indywidualne potrzeby klienta. 3TOP kładzie nacisk na funkcjonalność, estetykę oraz zastosowanie nowoczesnych technologii w procesie produkcji. W ofercie 3TOP znajdują się:
- Meble kuchenne na wymiar
- Kompleksowe projektowanie kuchni
- Szafy wnękowe i zabudowy
- Akcesoria i wyposażenie kuchenne
Firma zdobyła zaufanie klientów dzięki dbałości o detale, innowacyjnym rozwiązaniom oraz terminowości realizacji. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, 3TOP tworzy kuchnie, które stają się sercem każdego domu.
Celem prowadzenia działań SEO było przywrócenie właściwego trendu wzrostu widoczności.
Audyt SEO
Strona zbudowana jest na autorskim systemie CMS. Praca nad optymalizacją SEO na autorskich systemach CMS wymaga wcześniejszego zapoznania się z ich możliwościami. Podczas, gdy systemy open-source jak Wordpress czy Joomla są dobrze opisane przez dokumentację, autorskie systemy CMS wymagają sprawdzenia każdej funkcjonalności z osobna.
Identyfikacja wyzwań:
- Strona działała na autorskim systemie CMS, co wymagało szczegółowego audytu możliwości technicznych platformy.
- Niska widoczność fraz kluczowych w TOP 3, TOP 10 i TOP 50 w porównaniu do konkurencji.
- Problemy z indeksacją grafik i optymalizacją treści wizualnych, co ograniczało ruch z Google Grafika.
- Problemy techniczne, takie jak niewłaściwie skonfigurowane typy MIME dla plików WebP, które uniemożliwiały prawidłowe wyświetlanie obrazów.
Ustalenie celów kampanii SEO:
W danych z GSC zauważalny był bardzo niewielki udział ruchu z Google Grafika, co w branży takiej jak meblarska od razu wzbudziło nasze podejrzenia.
Okazało się, że strona korzysta z formatu WebP do obsługi grafik, co jest dobrą praktyką pod kątem optymalizacji technicznej, ale wymaga sprawdzenia konfiguracji typów MIME. W przypadku klienta, który korzysta z serwera Apache należy dodać odpowiednie zapisy do pliku htaccess. Ich brak powodował, że otwarcie pliku z rozszerzeniem .webp powodowało jego pobieranie, zamiast wyświetlenie w oknie przeglądarki. Problem ten dotyczył jednak również robotów wyszukiwarek.
Pomimo rozbudowanych galerii z realizacji projektów mebli na stronie klienta zawierających łącznie setki zdjęć, operator site w Google Grafika zwracał taki wynik.
Problem był także widoczny w GSC w zakładce strony, gdzie setki plików WebP było wykrywanych jako podstrony zamiast obrazy i raportowane jako…
W związku z powyższym ustaliliśmy priorytety w projekcie SEO:
- Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz związanych z meblami kuchennymi na wymiar.
- Zwiększenie indeksacji treści i zdjęć w Google.
- Poprawa wskaźników technicznych witryny, takich jak Core Web Vitals (CWV).
- Rozbudowa profilu linkowego.
Strategia i Realizacja
Opis strategii:
- Optymalizacja techniczna:
- Wdrożenie poprawnej konfiguracji typów MIME dla plików WebP.
- Dodanie sitemapy obrazów i usunięcie zbędnych parametrów z adresów URL zdjęć.
- Poprawa wskaźników TTFB, LCP i CLS poprzez optymalizację kodu, zmniejszenie wielkości plików graficznych oraz wdrożenie responsywnego ładowania obrazów.
- Poprawa treści:
- Rozbudowa meta tagów na najważniejszych podstronach o frazy kluczowe oraz elementy CTA.
- Uzupełnienie atrybutów alt dla wszystkich grafik.
- Przeredagowanie tekstów na stronie głównej oraz podstronach, aby lepiej odzwierciedlały zapytania użytkowników i były unikalne. Teksty zostały także zoptymalizowane pod szybkie odpowiedzi dla “featured snippet”.
- Wzbogacenie treści artykułów blogowych o adekwatne zdjęcia mebli, a w rezultacie wypełnienie intencji i poprawa zaangażowania użytkownika na stronie
- Konsolidacja treści na stronie - usunięcie podstron, które zostały zoptymalizowane na identyczne słowa kluczowe, co doprowadzało do zjawiska kanibalizacji słów kluczowych
- Rozbudowa profilu linkowego:
- Pozyskanie odsyłaczy z wartościowych portali branżowych.
- Usunięcie linków niskiej jakości z forów internetowych.
- Poprawa indeksacji:
- Zwiększenie liczby zaindeksowanych podstron poprzez zgłoszenie ich do Google Search Console.
- Optymalizacja struktury linkowania wewnętrznego, eliminacja zbędnych przekierowań.
- Poprawa analityki:
- Poprawienie śledzenia zdarzeń w witrynie, szczególnie wypełnionych formularzy kontaktowych, by raportować klientowi to co dla niego najważniejsze, a więc leady.
Wyniki i Wnioski
Efekty działań:
- Wzrost liczby wyświetleń i kliknięć w Google Grafika na przestrzeni kilku miesięcy współpracy o 400%
- Po kilku miesiącach pracy nad projektem strona osiągnęła historycznie rekordową widoczność w Google
Podsumowanie
Dzięki wdrożonym działaniom 3TOP znacząco poprawił swoją widoczność w sieci, co przyczyniło się do wzrostu ruchu na stronie i liczby zapytań ofertowych. Optymalizacja treści i poprawa techniczna witryny stanowiły klucz do sukcesu, pokazując, że nawet przy ograniczeniach wynikających z autorskiego CMS można osiągnąć świetne rezultaty.