Lavazza Firma - SEO

Usługa wynajmu ekspresów kierowana jest do klientów z segmentu B2B, głównie firm posiadających biura oraz kawiarni i restauracji. Klient stawiał na wysoką jakość obsługi i produktów, ale brakowało mu widoczności w wynikach wyszukiwania. Celem projektu SEO było zwiększenie ruchu organicznego i poprawa konwersji, zwłaszcza w segmencie klientów firmowych.

Audyt SEO i Identyfikacja Wyzwań

Na początku współpracy w lutym 2024 roku, przeprowadziliśmy szczegółowy audyt SEO, który ujawnił kilka istotnych problemów:

• Niska widoczność organiczna: Strona generowała zaledwie 110 wizyt miesięcznie z wyszukiwań organicznych.
• Nieoptymalizowane treści: Brak fraz kluczowych w metatagach, nieefektywna struktura URL i brak optymalizacji wpisów blogowych.
• Problemy techniczne: Duża liczba niepotrzebnych przekierowań i złożona struktura URL (wszystkie URLe posiadały „index.php” w adresach).
• Brak strategii content marketingowej: Wpisy blogowe były ciekawe, ale nie uwzględniały intencji użytkownika ani najczęściej wyszukiwanych fraz.

Cele Kampanii SEO

1. Zwiększenie widoczności strony na frazy kluczowe związane z kawą, ekspresami oraz poradami i zbudowanie w ten sposób bazy wiedzy o kawie, dzięki czemu strona mogłaby uzyskać wysoki autorytet w tej dziedzinie.
2. Budowa długoterminowego ruchu organicznego na poziomie 1500 wizyt miesięcznie.
3. Poprawa analityki, by lepiej monitorować efektywność kampanii i raportować liczbę leadów.

Strategia i Realizacja

1. Optymalizacja techniczna

• Zmieniono strukturę URL na bardziej przyjazną użytkownikom i wyszukiwarkom.
• Usunięto niepotrzebne przekierowania i zoptymalizowano czas ładowania strony.
• Zoptymalizowano Core Web Vitals (TTFB, LCP, CLS), co wpłynęło na lepsze wyniki w Google.

2. Tworzenie wartościowych treści

• Stworzono kompleksową bazę wiedzy o kawie na blogu, odpowiadającą na intencje użytkowników i zoptymalizowaną pod featured snippets.
• Rozbudowano treści na stronie głównej oraz podstronach produktowych z użyciem fraz kluczowych o dużym potencjale wyszukiwania.
• Wprowadzono strategię „long-tail keywords”, dzięki czemu frazy o niższej konkurencji generowały stabilny ruch.

3. Rozbudowa profilu linkowego

• Pozyskano wysokiej jakości linki z portali tematycznych o kawie.
• Udoskonalono wewnętrzne linkowanie, co poprawiło indeksację i przejrzystość dla użytkowników.

4. Analiza danych i mierzenie wyników

• Wdrożono zaawansowane śledzenie konwersji, w tym formularzy kontaktowych i zamówień.
• Regularnie raportowano wyniki klientowi, dostosowując strategię w zależności od osiąganych efektów.

Wyniki Kampanii

Ruch organiczny

• W lutym 2024 ruch wynosił 110 wizyt/mies., a w lutym 2025 wzrósł do 1500 wizyt miesięcznie.
• Średnia pozycja w Google poprawiła się z 50+ do top 10 dla kluczowych fraz.

Widoczność fraz kluczowych

• Liczba słów kluczowych w TOP 50 wzrosła do 1192, z czego 27 znajduje się w TOP 3.
• Nowe treści blogowe zaczęły dominować w wynikach wyszukiwania, generując stały napływ użytkowników.

Dane z Google Search Console

Kluczowe osiągnięcia:

• Wyraźny wzrost ruchu z fraz poradnikowych.
• Zwiększenie liczby leadów generowanych z kanału organicznego dzięki generowaniu ruchu wyłącznie ludzi szukających treści powiązanych z kawą

Podsumowanie

Dzięki kompleksowej optymalizacji technicznej, wdrożeniu strategii content marketingowej i efektywnej budowie profilu linkowego, lavazzafirma.pl odnotowała rekordowe wzrosty widoczności i ruchu. Projekt pokazuje, że systematyczne działania SEO mogą przekształcić nawet słabo widoczną stronę w skuteczne narzędzie generujące ruch i leady.