Academy International

Opinia klienta

Współpraca z Web2Business to ogromna wartość dla firm. Doceniamy ich holistyczne podejście do marketingu oraz wsparcie w rozwoju sprzedaży. Zespół jest zaangażowany, skuteczny i zawsze proponuje rozwiązania dopasowane do naszych potrzeb. Dzięki nim nasze działania marketingowe są bardziej efektywne, a biznes stale się rozwija. Zdecydowanie polecam!

Renoma szkół podstawowych AI sprawia, że marka przez lata stała się synonimem jakości w edukacji szkolnej.

Academy International to jednak nie tylko szkoły podstawowe, ale także żłobki i przedszkola.

Celem prowadzenia działań SEO było dotarcie do grupy niezdecydowanych rodziców, którzy jeszcze nie znają marki Academy International. Dotyczy to głównie rodziców dzieci w wieku żłobkowym i przedszkolnym.

Audyt SEO

Strona academyinternational.pl oparta jest o popularny CMS - Wordpress. Każdą współpracę rozpoczynamy od przeprowadzenia audytu SEO, który wskazać nam może przeszkody on-site stojące na drodze uzyskania większej widoczności w Google.

Ustalenie celów kampanii SEO

Dane z Google Search Console potwierdziły wstępne przypuszczenia o wykorzystaniu exploita w jednej z nieaktualizowanych wtyczek do Wordpressa. Spowodowało to utworzenie setek tysięcy podstron z niepożądanymi treściami, które robot Google zdążył już częściowo zindeksować.

Zrzut ekranu z wyników zwracanych przez operator site dla domeny klienta

Zrzut ekranu z wyników zwracanych przez operator site w Google Grafika

Statystyki z indeksacji w Google Search Console

Warto dodać, że realnie w strukturze serwisu klient utworzył ok. 100 podstron, a tymczasem zindeksowanych było ponad 45 tys., a łącznie robot Google natrafił już na ponad 245 tys. adresów URL!

Tłumaczenia stworzone automatycznie z wykorzystaniem wtyczki do Wordpressa na j. angielski i ukraiński tworzyły podstrony przetłumaczone w połowie. Znaczna część treści pozostawała nieprzetłumaczona i wyświetlana była po polsku, mimo zmiany języka.

Okazało się, że klient korzysta z wtyczki automatycznie tłumaczącej treści na stronie i jak widać wtyczka ta nie radzi sobie z niektórymi rodzajami pól w szablonie. Treści te tworzyły więc duplikaty treści w j. polskim, a także wpływały na złe doświadczenia użytkownika. Jak wiadomo w obecnej rzeczywistości czynniki behawioralne to również czynniki rankingowe w algorytmach wyszukiwarek.

W związku z powyższym ustaliliśmy priorytety w projekcie SEO:

Strategia i Realizacja

1. Optymalizacja techniczna

• Wytypowanie przyczyny exploita i jej usuniecie
• Usunięcie efektów animowanego doładowywania elementów podczas scrollowania podstron, który negatywnie wpływał na wskaźnik INP
• Rezygnacja z wykorzystywanego rozwiązania CDN wbudowanego w jedną z wtyczek do optymalizacji obrazów. Wtyczka powodowała problemy z renderowaniem obrazów przez robota Google, a co za tym idzie również z ich indeksowaniem.

2. Poprawa treści

• Rozbudowa meta tagów na najważniejszych podstronach o frazy kluczowe oraz elementy CTA.
• Przeredagowanie tekstów na podstronach placówek, tak by precyzyjniej opisywały daną placówkę oraz jej lokalizację, a także lepiej odpowiadały na intencję użytkownika
• Rozbudowa bloga na stronie o treści poradnikowe dla rodziców. Treści redagowane są w oparciu o wyniki badań naukowych. Rozbudowa pozwala pozyskiwać więcej zimnego ruchu na stronę i zwiększyć rozpoznawalność marki wśród rodziców młodszych dzieci.
• Usunięcie wybrakowanych tłumaczeń ukraińskich oraz poprawa tłumaczeń w j. angielskim.

3. Rozbudowa profilu linkowego

• Pozyskanie linków zwrotnych z portali w tematyce okołorodzicielskiej, edukacyjnej i lokalnej ze szczególnym uwzględnieniem placówek przedszkolnych i żłobkowych w poszczególnych dzielnicach Warszawy.

4. Poprawa indeksacji

• Ustawienie kodu 410 dla wszystkich złośliwych adresów URL
• Wykorzystanie opcji tymczasowego usunięcia podstron z wyników wyszukiwania
• Wykorzystanie Indexing API do przesłania żądań usunięcia złośliwych adresów URL z indeksu

5. Poprawa linkowania wewnętrznego

• Poprawa anchorów w linkowaniu wewnętrznym, a także przebudowa silosów tematycznych zgodnie z istotnością treści na podstronach

Wyniki i wnioski

Poprawa linkowania wewnętrznego

Poprawa anchorów w linkowaniu wewnętrznym, a także przebudowa silosów tematycznych zgodnie z istotnością treści na podstronach

Wyraźna jest korelacja między liczbą wykrytych URLi niskiej jakości, a liczbą wyświetleń witryny:

Podsumowanie

Dzięki podjętym działaniom w ciągu kilku miesięcy znacznie zredukowaliśmy liczbę wykrywanych i zindeksowanych URLi z niepożądanymi i niezwiązanymi z działalnością klienta treściami.

Wraz z licznymi działaniami optymalizacyjnymi on-site i off-site udało się znacząco poprawić widoczność klienta na frazy niebrandowe, a zatem pozyskiwać grupę niezdecydowanych rodziców poszukujących dla swoich dzieci żłobków i przedszkoli.