Wykorzystanie grafik i wideo w kampaniach Demand Gen - nowa era optymalizacji kreatywnej

W świecie kampanii Google Ads coraz większe znaczenie odgrywa jakość i forma kreacji wizualnych. To właśnie obrazy i wideo decydują dziś o tym, czy odbiorca zatrzyma uwagę, kliknie w reklamę i ostatecznie dokona konwersji. Do tej pory reklamodawcy mieli ograniczone możliwości sprawdzenia, które materiały działają najlepiej w kampaniach Demand Gen. 

Teraz Google wprowadza funkcję, która zmienia zasady - możliwość przeprowadzania testów A/B grafik i wideo bezpośrednio w panelu Google Ads. Dzięki temu marketerzy i marki zyskują narzędzie pozwalające wreszcie precyzyjnie porównywać skuteczność kreacji i podejmować decyzje oparte na twardych danych, a nie wyłącznie intuicji.

Czym jest Demand Gen i dlaczego jest skuteczny?

Demand Gen (Demand Generation) to ewolucja kampanii Discovery od Google, czyli kampanii zaprojektowanych, by angażować odbiorców w wizualnie atrakcyjnych powierzchniach: YouTube (w tym Shorts), Discover i Gmail. W odróżnieniu od tradycyjnych kampanii wyszukiwarkowych, Demand Gen działa na początku lejka sprzedażowego, celem jest budzenie zainteresowania i generowanie świadomości marki.

Google podkreśla, że 86 % osób, które natrafiają na nowe produkty na YouTube lub Discover, podejmuje akcję po ich zobaczeniu. Co więcej, kampanie łączące wideo i obrazy mogą generować średnio 6 % więcej konwersji na wydany dolar niż kampanie wyłącznie z grafiką.

Nowość: A/B-testy kreatywne w kampaniach Demand Gen

Od początku sierpnia 2025 Google udostępnia (w becie) możliwość przeprowadzania A/B‑testów obrazów i wideo bezpośrednio w kampaniach Demand Gen.

Jak działa ten mechanizm?

1. Tworzysz eksperyment z dwoma wariantami (control i treatment).
2. Google duplikuje kampanię.
3. Modyfikujesz grafikę lub/i wideo w wariancie treatment.
4. Ustalasz podział ruchu (np. 50/50), budżet i czas trwania eksperymentu.
5. Wszelkie zmiany w kampanii control synchronizują się automatycznie z treatment, ale nie odwrotnie - unikaj edycji treatment po starcie.

Dlaczego to przełom dla marketerów?

Do tej pory testowanie kreacji w kampaniach Demand Gen było możliwe jedynie poprzez skomplikowaną kopię kampanii i ręczne porównania wyników. Co zmienia nowa funkcjonalność?

• Strukturalne podejście do testowania - eksperymenty łatwo skonfigurować bez wychodzenia z interfejsu Google Ads.
• Precyzję i wgląd w efektywność kreatywną - kampanie można porównać na podstawie CTR, zaangażowania i konwersji.
• Optymalizację ROI - szybciej identyfikujesz najlepiej działające elementy wizualne i możesz skalować budżety na podstawie danych.

Jak wdrożyć A/B-test kreatywności w Demand Gen?

1. W Google Ads przejdź do zakładki „Experiments” i wybierz kampanię typu Demand Gen.
2. Stwórz eksperyment, definiując 2 warianty kreacji.
3. Ustal parametry: budżet, podział ruchu, czas trwania.
4. Wprowadź zmiany tylko w control, aby były automatycznie kopiowane.
5. Po zakończeniu eksperymentu oceniaj wskaźniki skuteczności np. CTR, liczbę konwersji.

Rekomendowane praktyki kreatywne w Demand Gen

Na podstawie oficjalnych wytycznych Google:

• Łącz formaty wideo i obrazy - buduj spójną historię marki wykorzystując różnorodne materiały.
• Zadbaj o jakość i różnorodność assetów:
• • Minimum trzy różne obrazy lub wideo w każdej proporcji (pion, kwadrat, poziom),
  • Wysoka jakość wizualna - ostre, klarowne obrazy; przy wideo stosuj zasadę ABCD i powtarzaj CTA.
• Testuj formaty i style wizualne - np. krótsze wideo vs. dłuższe, obraz lifestyle’owy vs. produktowy.

Monitoruj i optymalizuj - korzystaj z raportów assetów (CTR, engagement) i segmentów według formatów (YouTube Shorts, Gmail, Discover).

Co to oznacza dla Twojej strategii?

Wnioski:

• Wdrażaj testy A/B od samego początku w kampaniach Demand Gen, pozwoli to szybko identyfikować najlepiej działające kreacje.
• Stawiaj na jakość wizualną, adekwatność do formatu (mobilność, CTA, proporcje).
• Monitoruj performance i bądź gotów do dynamicznego reagowania - tylko wtedy kampanie będą naprawdę efektywne.